COMMUNICATION STRATEGY,
INFLUENCER MARKETING,
PUBLIC RELATIONS,
DIGITAL MARKETING,
EVENT MARKETING,
VISUAL MARKETING
| Заказчик | Parker |
| Задачи | Стимулировать продажи ручек PARKER в России и закрепить бренд на территории доступной роскоши |
| Место | Россия |
| Время | Декабрь 2019 |
Осенью 2019 года бренд PARKER и Pro-Vision запустили кампанию «Статусный подарок для дорогого человека», призванную возродить интерес к письму и ручкам и стимулировать продажи в России – в первую очередь, более доступных моделей, рассчитанных на молодежную аудиторию.
В рамках поддержки агентство разработало стратегию репозиционирования продукции кампании, расшив позиционирование ручек PARKER от бизнес-сувенира до подарка важному человеку и реализовало омни-кампанию с использованием PR, Digital и BTL-инструментов, стимулирующую продажи продукции бренда в России. «Ядром» проекта стал конкурс, основу которого составляла чековая механика (подарок за покупку). Для продвижения конкурса были задействованы блогеры и инфлюенсеры, федеральные и региональные СМИ глянцевые СМИ, digital-реклама и реклама офлайн (POS-материалы), а также совместные проекты с партнерами.
Результаты:
- Охват рекламной кампании в digital составил 15 млн пользователей (больше планового почти в 3 раза).
- Свыше 84 000 кликов на рекламные объявления.
- Сайт кампании за период проведения посетило 104 000 человек.
- 1574 участника зарегистрировались на конкурс.
- PARKER поддержали 103 блогера; охват постов, которые они разместили в рамках проекта, превысил 105 млн пользователей.
- Публикации о кампании PARKER вышли в 84 онлайн-изданиях по всей России с суммарным охватом 30,8 миллионов пользователей.
- В результате кампании продажи ручек серии PARKER Jotter в IV квартале 2019 года выросли на 30%, по сравнению с аналогичным периодом 2018 года – в 1,5 раза выше планируемого показателя.
